Replay werd in 1981 opgericht in het kleine Italiaanse stadje Asolo, net ten noorden van Venetië. Het merk begon als een overhemdenmaker maar heeft zich sindsdien ontwikkeld tot een volwaardig mode-imperium met een bijzondere focus op jeans en denim. Hun denim van superieure kwaliteit wordt met de hand geperst om elk uniek paar Replay-jeans de best mogelijke wassing te geven.