Niet tevreden met de haarverzorgingsproducten op de markt, besloot Patrick Kidd een assortiment te creëren dat zijn gerenommeerde salon in Sydney waardig was. Dit leidde tot de oprichting van het merk Patricks.

Met de gedachte dat alles verbeterd kan worden, streeft Patricks ernaar producten te creëren die hun streven naar perfectie overbrengen op het dagelijks leven van hun gebruikers.