HUGO voegt een vleugje eigentijds design toe aan BOSS's erfenis van klassieke ontwerpen. De collectie mengt jeans, truien en windjacks met elegant eenvoudige overhemden, pakken en overjassen en gebruikt daarbij uitsluitend hoogwaardige materialen. De HUGO-collectie volgt een ingetogen, strakke designtaal.

Het HUGO-label heeft een iets slankere pasvorm dan andere BOSS-collecties, maar behoudt de uitgebalanceerde stijl die verwacht mag worden van alle producten met de naam BOSS. De collectie maakt vaak gebruik van een donkerder, gedempt kleurenpalet, waardoor de kleding geschikt is voor zowel op kantoor als na de werkborrel met je collega's.